深秋了
，主題店悄悄成爲了零售大佬們“拉攏”年輕消費者的新遊戲
。顏值經濟來臨
，好的空間設計和視覺不僅僅讓顧客能賞心悅目
，營造商場獨一無二的視覺體驗
，更是能讓顧客沉浸其中
，流連忘返
，自然而然的引導並帶動銷售
。

近日全家在上海與成都兩地同步推出了Biang!Biang!喵主題店
。羅森泰迪珍藏主題店也在天津民園廣場開業了
，各大零售品牌都在通過不同的方式來搶佔年輕消費者市場
。                                   

Biang!Biang!喵爲全家的子品牌
。該主題店的設計全部來自“00後”的大學生
。在不同的城市
，全家的主題店設計和風格都不盡相同
。

上海的主題店位於普陀區新會路
，該門店從裝潢到陳列都與全家普通的門店不同
，門店分爲兩層
，面積爲150平方米左右
，一層爲商品售賣區
，二層爲休閒區域
。

店內風格加入了許多自創卡通元素
，還注入了當地特色元素
。店內還設有Biang!Biang!喵系列周邊專屬貨架
，包括藍牙鍵盤、筆記本、積木等十餘種創意周邊產品
。

Biang!Biang!喵主題店的開幕
，是全家自創IP對商品與消費者場景體驗的逐步完善
，未來將使之符合年輕羣體的潮流趨勢
，打造出獨創的品牌特色
。會逐漸推出更多的文創類產品
，全面覆蓋喫喝玩樂各個方面
，從而逐步提升全家IP文化的體驗空間
。

10月16日
，華北首家羅森泰迪珍藏主題店在天津民園廣場開業
，這也是羅森在天津的第12家門店
。使用面積約240平方米
，5米的層高巧妙地隔出了近30平方米的休憩區
，32節貨架陳列了2000多個SKU商品
，比普通羅森門店多了10%~15%
，主要增加了IP周邊衍生產品、年輕人喜愛的網紅單品、家居急需商品等
。

除此之外
，羅森還曾聯手“奧特曼”、“名偵探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP開出主題門店
，羅森還與二次元集結地B站推出主題店
。

便利店做IP主題店
，一方面是出於品牌形象的考慮
。經常創新
，嘗試新的模式
，也會營造出品牌的新鮮感
，留給消費者一種“會玩”的形象
。另外
，與熱門IP合作
，也會自然引起不少消費者打卡及在社交網絡討論
，形成自然傳播
。

在電商、新零售的衝擊下
，實體門店希望通過形式上的創新吸引一些新的用戶羣體
，讓消費者每次進店都會覺得有好玩的東西
，並增加與年輕消費者之間的黏性
。

隨着消費者的變遷和消費羣體行爲習慣發生變化
，“80後”、“90後”逐漸成爲主要消費羣體
。大部分消費者在追求時尚前衛消費的同時
，對於消費體驗呈現出個性化、體驗至上、注重精神消費等消費屬性
。

爲滿足消費者個性化的需求
，全家、羅森等便利店在年輕人聚焦的領域
，通過產品、服務、形式上的創新
，例如推出各類動漫、遊戲等各類主題門店及相關產品
，增加與年輕消費者之間的互動溝通
，以此來增加與消費者之間的黏性
。

劃重點#開店記得找我#